數字動畫是指利用計算機技術和數字工具創作動態視覺內容的過程。它通過軟件（如Maya、Blender、After Effects）生成圖像序列，模擬或創造運動效果，廣泛應用于電影、游戲、教育、虛擬現實等領域。數字廣告制作則側重于將數字動畫技術與營銷策略結合，通過視頻、交互式內容或社交媒體素材，吸引目標受眾并提升品牌曝光。隨著人工智能和三維建模的進步，這兩項技術正在深度融合：例如，使用生成式AI快速產出廣告角色的動態原型，以及通過程序化動畫優化實景與數字特效的銜接。數字廣告制作通常包含故事板策劃、動態圖形設計、角色動畫渲染和后期合成等環節，特別注重移動端的優化。實時渲染將會成為主流技術，使廣告動畫更沉浸、更具定制化，而擴展現實中的嵌入式廣告將進一步拓展數字化表達的邊界。